구찌 “전체 생산 계획의 변화 아니다” 강조
브랜드 이미지에 변화 줄 수 있다는 분석도이탈리아 명품 브랜드 구찌가 이례적으로 중국에서 생산한 신발을 판매하기 시작했다. 이에 브랜드의 제조 전략과 명품 이미지에 어떤 영향을 미칠지 업계의 관심이 쏠리고 있다.
24일(현지시간) 외신들은 구찌가 최근 신형 스니커즈 '드립(Drip)'을 비롯한 일부 신발 제품에 '메이드 인 차이나(Made in China)' 라벨을 붙여 판매하고 있다고 보도했다. 해당 표시는 구찌 공식 홈페이지와 프랑스 파리 매장에서 확인된 것으로 알려졌다.
드립은 구찌의 크리에이티브 디렉터 데므나가 선보인 첫 스니커즈로, 끈이 없는 양말 형태의 디자인으로 나일론과 캔버스, 스웨이드 등을 사용한다. 지난달 '프리마베라(Primavera)' 컬렉션의 일부로 출시됐으며 가격은 유럽에서 약 800유로, 미국에서는 약 1000달러 수준이다. 같은 컬렉션의 가죽 소재 슬립온 스니커즈 역시 '메이드 인 차이나'로 표시돼 있다.
반면 구찌 홈페이지에서 원산지가 표시된 다른 신발 제품들은 대부분 '메이드 인 이탈리아(Made in Italy)'로 표기된 것으로 확인됐다.
구찌의 신형 스니커즈 ‘드립(Drip)’. 구찌 인스타그램 캡처중국은 세계적인 운동화 생산 거점 가운데 하나로, 대량생산 제품뿐 아니라 프리미엄 제품을 생산하는 업체들도 기술력을 확보하고 있다. 다만 구찌는 이번 중국 생산은 일부 신발에 한정돼 있으며, 전체적인 제조 전략의 변화로 해석해서는 안 된다는 입장이다. 단순히 생산비용을 낮추기 위한 결정이 아니라는 것이다.
구찌 측은 "이탈리아가 앞으로도 자사의 생산 모델과 정체성에서 중심적인 역할을 할 것"이라며, 이번에 중국 업체를 선정한 것은 해당 디자인을 구현하는 데 필요한 기술과 생산 역량 때문이라고 설명했다. 시계와 안경 등 일부 제품 생산에 스위스와 일본 업체를 활용하는 것과 비슷한 사례라는 것이다. 구찌 대변인도 "전체 생산을 이탈리아 밖으로 이전할 계획은 없다"고 밝혔다.
그러나 구찌가 오랫동안 이탈리아 장인정신과 생산을 브랜드 정체성의 중요한 요소로 내세웠던 만큼, 이번 변화가 구찌의 브랜드 이미지와 가격 정책에 영향을 줄 수 있다는 분석이 업계에서 나오고 있다. 상장기업의 실적, 사업전략, 시장 상황 등을 분석하는 독일계 투자은행 베렌버그 분석가들은 "일부 제품의 생산지가 이탈리아에서 중국으로 바뀌는 것이 '제품의 생산지'와 구찌가 회복하려는 '럭셔리 브랜드 이미지' 사이에 잠재적인 긴장을 만들 수 있다"고 전망했다.
또한 이번 결정은 최근 실적 부진을 겪고 있는 구찌의 사업 전략과도 맞물려 있다. 외신 보도에 따르면 구찌의 매출은 최근 3년 동안 절반가량 감소했으며, 이에 따라 모기업 케링은 매장 수를 줄이는 등 구조조정을 진행해왔다. 구찌는 최근 일부 제품의 가격을 낮추려는 움직임도 보이고 있다.