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앱 탈퇴하고 “불매하겠다” 항의하고…버거킹, 유해진 신제품 광고 종료

버거킹 “당초 예정된 일정…최근 상황과 무관”

유해진. [영화 ‘암살자(들)’ 스틸컷]버거킹이 배우 유해진을 모델로 내세운 신제품 광고 캠페인을 종료했다.

6일 연합뉴스에 따르면 버거킹은 지난달 16일 출시한 가을 신메뉴 ‘트러플 머쉬룸 와퍼’의 유해진 광고 캠페인을 지난달 30일 종료했다. 신제품 출시 약 2주 만이다.

버거킹은 이번 캠페인에서 유해진의 이름과 ‘뉴(NEW)’를 결합한 ‘뉴-해진 트머와’를 콘셉트로 내세웠다. 유해진은 앞서 지난 6월 여름 한정 메뉴 ‘보일링 씨푸드 버거’ 2종의 광고 모델로도 활동했다.

하지만 최근 온라인을 중심으로 영화 ‘암살자(들)’을 둘러싼 논란이 확산되면서 유해진이 광고한 제품에 대한 불매 움직임이 나타났다. 일부 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에는 관련 제품 불매나 버거킹 앱 탈퇴를 인증하는 게시물이 올라왔고, 유해진이 등장하는 광고 영상에도 항의성 댓글이 이어졌다.

버거킹은 최근 공식 홈페이지를 통해 “버거킹의 캠페인 모델은 모두 일회성 계약으로, 트머와(트러플 머쉬룸 와퍼) 모델의 활동 일정은 종료됐다”고 밝혔다. 공식 유튜브와 인스타그램 등에서도 유해진이 언급된 관련 게시물이 삭제된 것으로 파악됐다.

버거킹은 통상 브랜드 전속 모델을 두기보다 신제품별로 광고 모델을 기용해 단발성 캠페인을 진행하고 있다. 올해 들어서도 지난 1월 ‘콰트로페퍼 큐브스테이크와퍼’ 광고에 배우 이정재를, 같은 달 출시한 ‘더 크리스퍼’에는 배우 노윤서를 기용했다. 지난 3월에는 ‘갈릭 불고기 맥시멈’ 광고 모델로 추성훈을 발탁했다.

일각에서는 이번 캠페인이 온라인 불매 움직임이 확산된 직후 종료된 만큼 논란의 영향이 있었던 것 아니냐는 해석도 나온다. 다만 버거킹 측은 캠페인 종료와 최근 논란은 무관하다는 입장이다.

버거킹 관계자는 연합뉴스에 “유해진과 함께한 신제품 캠페인은 당초 계획한 일정에 따라 마무리하는 것으로, 최근 상황의 영향에 따른 것은 아니다”고 말했다. 다만 유해진과의 모델 계약 종료 여부에 대해서는 “밝히기 어렵다”고 했다.